从事多年包装设计的专业人员能否保持初心？

Point：包装设计到底属于工业设计还是从事持初平面设计？平面设计和工业设计如何取舍？从可口可乐包装设计的变迁里或许可以窥见一二。

又到了那些经典贺岁广告营销人智慧大井喷的多年的专时候了。大家对下面我们要讲的包装这个品牌不会陌生：

外行看热闹，内行看门道。设计你要问我好喝吗？业人答案实在想不出来，我选B。否保

那可口可乐的从事持初卖点在哪里？小编觉得是100多年可口可乐对市场的从未放弃，虽然已经130多岁了，多年的专每天还不停的包装求世界各地20几岁的小伙砸带玩。

这不，设计2017年春节来临之际越南2017春节推出限量版包装设计，业人本土化和全球化玩的否保倍儿溜。

这有什么特别的？

燕子——传递春天信号的使者带来新生与希望

桃花和杏花——寓意着繁荣的未来

烟火——绽放美好明天的寓意

五种水果盘——表达对祖先的深切祝福

2014年就有过类似用燕子这一符号传递祝福的设计

只不过是利用Tết 符号(燕子)作为元素组成新年祝福语在全国传递

“An”，意思是多年的专平安

“Tài”是指成功

“Lộc”是指财富

还有其他的节日设计呐：

怎么样？是不是很期待2017中国市场的可口可乐要造什么幺蛾子？

其实，可口可乐的包装包装设计一直都在与时俱进，在忠于初创，渐进维新上是做的非常有诚意的。

基本定型是1915年，提出构想是在1913年，当时是这样考虑的——“可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使看到一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶。”

据说灵感来源是coca和cala豆荚。

科普一下，可口可靠brand字体是Spenserian字体，也就是当时流行的记账字体。

Earl R. Dean设计图稿

左边是1915年的初稿，模具生产机械要进入维修前24小时内制成的，1916年投入市场，因为在传送带上不稳定，所以没有投入生产。右侧就是经典的玻璃瓶，1920年确定，后来一直是可口可乐包装设计忠于的原创版本，不可跨越。

1955年，罗维重新设计了一下可口可乐玻璃瓶，即最上图的可以看出，去掉了瓶子上的压纹，代替白色的字体。

2007年可口可乐标志做了精简。

在不同国家有不同的小调整，标志和瓶子，也有很多收藏家。上图为老佛爷Karl Lagerfeld为可乐设计的瓶身。

Jean Paul Gaultier为可乐设计的奢华美衣

限量版瓶身

法国设计师Jerome Olivet 为可口可乐公司设计的另一款可乐瓶

其实可口可乐的公益设计也是很棒的

画笔

清洁助手

浇花

肥皂泡

大多数人，看到这里是懵的，到底包装设计和平面设计、工业设计有什么差？

我们先来对平面设计进行定义：

首先，需要厘清，所有设计学科都源于平面设计，它是以视觉作为沟通和表现的形式，透过多种方式来创造和结合符号、图片、文字、借此来用来传达想法或讯息的视觉表现。

平面设计有7个分支：广告设计、包装设计、字体、装帧、海报、网页、UI设计、motion graphic。

看到没，重点来了，包装设计是平面设计的一个分支呀。

那平面设计和工业设计有什么区别？

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